网络时代，人们消费前大多会通过网络搜索来了解产品的口碑和价格信息等信息。对于企业来说，若想在互联网上脱颖而出，SEO优化成为当务之急。
外贸网站的搭建对SEO优化至关重要，它是企业进入互联网外贸市场的基石，是企业经营过程中不可或缺的重要工具。如果您还没有一个像样的外贸网站，请不要犹豫，用WordPress自建外贸网站吧！具体教程请参阅我的博客：零基础建站教程，这是建站公司不会告诉您的秘密。因为WordPress不仅让建站变得简单，后续的SEO优化也同样便捷。
那么，什么是SEO呢？
SEO全称是搜索引擎优化（Search Engine Optimization），通过一系列相关且能提升访客流量的关键词对网站进行优化，使其在搜索结果页面（SERP）中取得更高的排名。
简而言之，当潜在客户通过网络搜索这些关键词时，您的网站便会在搜索结果靠前的位置显现。较高的搜索排名意味着更多对您产品感兴趣的潜在客户会访问您的网站，有助于提高网站的访客流量和转化率，从而达到增加销售的目的。
相信很多人在网上经常看到WO、SEM、PPC等英文缩写，它们都与SEO息息相关，但具体有什么区别呢？今天我们就来为您理清思路，更直观地了解它们之间的关系。
SEO是网站优化（WO）的一部分，又属于搜索引擎营销（SEM），而SEM主要包括SEO和付费点击（PPC）。PPC是指搜索引擎的广告关键词（AdWords），它还包含Facebook广告等。主要的搜索引擎有Google、Bing、Yahoo、Baidu、Ask、OL、Yandex、Naver等，其中Google在所有搜索引擎中排名第一，几乎垄断了整个市场，因此SEO优化主要针对Google进行。
为什么外贸网站要做SEO优化呢？
SEO优化的目的是让您的网站获得流量，但获取流量的方式不仅限于SEO优化，还有关键词广告、社交营销、邮件营销等。那么，为什么要选择SEO？首先，它是免费的；其次，在所有流量获取方式中，SEO排名第二；再者，搜索引擎每天有65天的时间，每天4小时都在为您的网站工作，只要您做好网站优化，就能带来流量，从而转化为询盘。
搜索引擎会不断更新升级算法，用于改善搜索结果，让用户能够更快、更方便地找到他们想要的网站。这些更新升级会影响网站的排名，因此SEO优化是一个长期的过程，需要不断的调整和实践。
但基本的方法和步骤是不变的。
以下是外贸网站SEO优化的具体方法：
- 关键词调研：怎样寻找低竞争率、高转化率的关键词？
如果您的外贸网站上使用了无人搜索或竞争激烈的关键词，那么您的SEO之旅注定是一场空。要想让您的外贸网站有效果，第一步就是进行关键词调研，然后选择有流量但竞争小的长尾关键词。
例如，竞争性很强的关键词"basketballshoes"，它的长尾关键词可以是"blackandwhite basketballshoes"或者"2017 spring basketballshoes"。
长尾关键词一般由两个以上的词组成。
- 网站结构优化：确保您的网站各页面具有关联性，让搜索引擎更易发现您的网站内容。
网站结构对SEO至关重要。一方面，它能帮助搜索引擎了解您的网站内容，检索相关内容；另一方面，它还可以有效控制重复内容的产生，避免相同内容的页面相互竞争关键词排名。
一个良好的网站结构就像金字塔，塔顶是首页（Homepage），下面是分类页面，如about、products、service、blog、contacts等。然后是子分类页面，如针对products的子分类是productA、productB等。最后是具体某个产品型号的页面。
如果您不知道如何命名分类页面和子分类页面，可以这样：例如，您 selling machines，那么products这个页面可以直接换成machines，或者用您的行业名称，若该行业有好几个称呼，可以去google trends查看这些词的流量，再决定使用哪一个。一般来说，选择流量较大的关键词。
子分类页面尽量使用长尾关键词进行命名。
所有页面都是层级关系的，越接近金字塔顶端的页面越重要。平级的分类页面要保持权重平衡。层尽量不要超过三层，过多会不利于蜘蛛爬行和用户体验。
为了做好网站结构，您需要优化菜单导航（menu）、面包屑（breadcrumbs）、产品分类（categories）。您可以查看国外同行的网站，借鉴他们的设计思路，也可以参考alibaba、亚马逊等平台。
如果这些设置不清晰，访客就像是走进了一个迷宫，不能及时返回首页或找到相关内容页面。当他们失去耐心时，就会直接关闭网站。
国外有一句流行语：“keywords are key, content is king”。想要做好SEO，您的网站就需要一直有新内容被收录，且新内容的页面要有新的关键词。
例如，about、service、contacts这些页面不可能一直有子分类或新内容发布。即便是产品页面也不可能无休止地发布新产品。那么最有效的办法就是将重点放在blog页面上，通过一系列相关的长尾关键词撰写页面内容，并对其进行分类，添加标签。这样，您的网站就可以源源不断地产生有利于SEO优化的新内容，让搜索引擎收录。
- 站外优化：站外优化主要指的是外链建设。
外链质量的高低决定了网站的排名。外链可以是锚文本或网址链接。来自高权威网站的外链比低权威网站的链接要好得多。
既然外链对网站排名如此重要，是不是外链越多越好呢？
答案是否定的。外链不仅仅追求数量，更注重品质。一个高质量的外链远胜于几百个垃圾外链。
SEO行业曾有一句话：“内容为王，外链为皇”。很多人为了快速提高网站权重和排名而疯狂地增加外链，但实际上，外链可以提高网站权重，吸引蜘蛛爬取网站，提升关键词排名，提高网站的知名度，还能带来流量。但Google推出了企鹅更新后，打击了这种作弊行为。以前很多网站短时间内能迅速提高排名的秘密就是靠外链。
您可以在论坛或问答社区发表优质内容，分享您的网站；通过各种社交媒体推广自己，注册各大社交媒体会员，创建个人资料，与好友互动，宣传您的网站。
- 技术优化：技术优化主要包括以下方面：
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网站速度优化：网站速度是Google排名的一个因素。如果您的网站打开缓慢，5%的访客会直接关闭网站。
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移动端优化：移动端和网站速度一样重要，一个没有移动端的网站，跳出率几乎达到100%。2015年4月，Google推出了“mobilegeddon”算法，这标志着搜索引擎进入了移动搜索新时代。如果您不确定您的网站是否支持移动端，请使用google的「Mobile-Friendly Test Tool」进行测试。
通过以上的SEO优化方法，相信您的外贸网站能够在搜索引擎中获得更好的排名和更广阔的市场前景。祝您在互联网的世界中取得成功！