高效构建企业内容管理的解决方案

重中之重，是“系统化的主动关注”。
也就是说，你的内容能否自带吸引力，让消费者来找你，而不是仅仅依靠媒介曝光没有后续。
下面我会通过六点详细介绍如何帮助中小企业高效构建内容管理体系。

一、明确运营目标、制定项目管理

有人认为做内容管理很简单，就是发布一些内容然后待搜索引擎收录就可以，甚至有人认为只需要建立一个网站就可以了；
在我看来这样的想法是完全不正确的，因为这不仅低估了内容的难易程度，更忽略了内容管理的价值！
内容管理听起来是一件简单的事情，但是实操是有很多步骤的！
在做内容管理的时候，首先我们要清楚推广的目的，然后才能根据公司的资源、人力来制定工作计划。
在这个基础上，还有很多问题需要解决；
如果接到任务就上手，虽然也能做出一定效果，但绝对不是最优解。

因为只有清楚了目标，从目标反推制定整个流程计划，从而做到心中掌控了所有环节，才有可能取得最佳效果！
这一步是做事情的根源所在！

如果这步没有了解清楚就直接上手做，失败的几率很高；
因为项目计划的目标和范围关系着是否需要构建团队、团队规模、达成目标的时间周期。

同时这些也关系着是否能够申请一定的推广基金，如何判定完成的效率，还有完成的质量高低！
制定完成计划之后，可以借助里德笔记运营计划，里德笔记是一个系统化开展内容管理的平台，可以项目化管理内容管理全流程，根据自己的预算、目标来运作项目，帮助团队规范化完成内容生产、分发、数据分析，全方位提升内容管理的效率与统计。

二、搜索引擎优化

搜索引擎是内容管理中常见的方式，也是容易入手的一个环节。
想要做内容管理，非常依赖搜索引擎以及关键词；
如果引擎内的蜘蛛不抓取你所做的信息，你做的再多也是无用功。
所以我们先了解一下搜索引擎工作机制以及展示位内容与数量。

搜索引擎并不产生内容，它是通过蜘蛛根据制定的规则在网上爬行与抓取页面内容，然后将这些有价值的内容纳入到自己的数据库；
这个过程包含抓取页面，分析页面和评估页面，然后再进行展示页面，而展示的页面就是我即将要说的内容位置！

经常上网的年轻人一定知道世界知名的搜索引擎有很多，但自从谷歌退出、雅虎落寞，国内电脑端常用浏览器差不多就是百度、6、搜狗、火狐；
手机端是百度、UC、6浏览器、手机QQ浏览器、傲游、搜狗等。
我曾经大概数过——百度和6浏览器输入关键词后进入首页展示坑位差不多是1个左右；
再强调一下这1个左右位置我指的是首页。
其中大公司内容大多是：公司官网信息、近期新闻信息、投放的广告信息、百科、股票行情、企业信息、部分外网相关信息（产品、招聘、新闻等）、产品信息、图片。
小企业内容则多：投放的广告信息、企业百科、微博、知乎、淘宝、京东、天猫、企业新闻信息、相关外网信息（知名不知名的那种）、图片、贴吧、知道等。

所以，能够在主流的搜索引擎内搜到企业、产品相关的一切信息，不限文字、图片、视频等内容。
这些在做内容管理的时候，都是我们需要考虑的。

三、渠道的选择

了解了搜索引擎页面展示的位置数量、承载的渠道和内容之后，其实我们就可以根据这些坑位和渠道来确定我们需要的做的事情了！
不过在进行内容产出和分发之前，我们还是要详细分析一下渠道。
如果做过运营或者新媒体的人一定不难发现，这些所谓的渠道包含：电商渠道：淘宝、京东、天猫、微店等；
自媒体渠道：微博、知乎、豆瓣、头条、百家号、搜狐、简书；
外部外网，太多这里不细说（站长之家、人人都是产品经理，5不同行业展示不一样）；
内部网站信息；
引擎浏览器自带的贴吧，问答、百科、文库、图库等。

根据这些展示的信息模块可以发现，如果一个企业想做内容管理的话，其实渠道很容易选择。
实物产品可以做电商渠道、百科、微博、知乎、网站。
企业宣传或者软件类服务类产品可以做微博、知乎、知道、贴吧、网站；以及其他收录比较快的自媒体，如搜狐、百家号。
当然根据不同行业可以选择的还有小红书、豆瓣、简书等一些渠道！
另外有网站的还可以找一个可以发布外链的网站论坛。

四、关键词的选择

做好了渠道选择之后，我们差不多就可以做一些更具体的事情了。
那就是做关键词的选择与内容的搭建！
关键词的选择在企业相关信息的宣传曝光之中是很重要的一个环节，如果关键词选择不当的话，即便你花费再大的力气，也不一定能够做到搜索的首页。

比如一些行业的大词，现在能够做上去的几率并不是没有，只能说非常难、超级难。
举一个简单的例子，我的公司做调料销售的，调料这个词非常难做；
我就从重庆小面红油调料、重庆清汤小面调料批发市场、钵钵鸡红油调料、冷锅串串调料定制代加工、红油冷锅串串、重庆哪里有卖（销售）红油钵钵鸡（冷过串串）调料的这类词起手做，一个人并没有花费多大力气就做出了一些。
从我的例子可以看出，我的做法其实是规避了竞争力大的“关键词”并且通过“关键词”的叠加方法来实现长尾精准关键词的目的，实际上这类的关键词流量并不少，甚至比起那些竞争力大的关键词的转化率还要高一些。

所以我的建议是无论做什么行业，做什么词，除了需要避开竞争力大的行业词外；
在做词的时候建议尽量贴切公司相关的产品，以及网站的属性，还有根据运营目标来做。
而不是没有计划的、系统逻辑的想当然去做！
如你的网站更偏向于营销性质的信息展示，目的是销售的话，我们在做关键词的时候可以围绕着网站的关键词，先做一些精准的长尾关键词。
比如我上面那句重庆哪里有卖（销售）红油钵钵鸡（冷过串串）调料这两类似的句子；
当然如果更偏向于曝光的话，人又少的时候，可以先着手从品牌词着手，比如品牌、地域+品牌；产品名+品牌；创始人+品牌，产品+地域+品牌等等，这类词比较好做。

内容一般发布信息多半都是围绕着企业的产品、文化、经营理念、经营事项、相关宣传新闻发布会、创始人相关信息、团队信息等等。
常见的关键词组合：产品名+特点（功能，属性）；产品名+地域+服务；地域+企业名（创始人名）+产品；企业+模式；
甚至还有一些中英文，错别字组合等等都是可以组合的，组合的时候可以参考一些延伸词的工具以及流量。

五、内容的搭建

上面说过搜索引擎的方式与展位重要，关键词也同样重要；
当然想要让关键词能够完美呈现并被搜索引擎的蜘蛛抓取，那是需要通过内容来展示的；
这里的内容如上文所说过的包含并不仅仅限于图片、视频与文字的公司一切相关信息。
多数企业能够实现并呈现的形式只是图+文，这里我只说“图+文”原因见下面的问题与现状。

“图+文”，准确的来说其实指的是图、文、图+文三类；
而收录的建议要求一般是原创，并且有一定的质量标准；
原创性可以通过一些内容检测工具来保证；

六、持续优化和完善

内容管理是一个持续的过程，需要不断地进行优化和完善。
首先，要定期对内容进行检查和整理，包括内容的更新、分类、标签等；
其次，要根据用户的反馈和数据分析结果，及时调整和改进内容策略；
最后，要有意识地进行团队协作，确保每个人都在为共同的目标努力。

总之，高效构建企业内容管理的解决方案需要从多个方面入手，包括明确目标、制定计划、选择渠道、关键词的选择、内容的搭建以及持续优化和完善。
只有这样做，才能使企业内容管理更有效、更有针对性。