索尼公司创始人盛田昭夫曾说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”品牌名作为品牌核心资产，是企业战略的重要组成部分，好的名字可以让消费者快速接受我们，记住我们；赋予品牌名深刻的文化内涵，可以让消费者喜欢我们、忠于我们。
但品牌名并非简单创意，更非凭空想象。达岸在过去几年为企业客户服务过程中，遇到最多的就是公司命名需求。大到“中国民族企业百年历程缩影”的招商局、国家电网、浙江交投等世界500强集团新品牌创建，小到家居企业某款产品命名、餐厅某菜品命名，创建过几十个品牌，创意了数百个名字。
无论创意方法如何变换，达岸命名遵循的原则只有三点：一是低成本，低传播成本、低记忆成本；二是强召唤，强价值召唤、强客户召唤；三是投资，名字一旦确立后，需要长期投资。下面将达岸服务客户中经典公司命名案例予以展示。
——1——“习惯星”：“第三代儿童练字跳绳”命名不是想创意，而是传播价值主张，传递购买理由。你的产品可以解决用户什么问题？顾客的产品是个传统的跳绳，但达岸从跳绳可以培养孩子毕生受用的锻炼习惯的价值中挖掘“习惯养成”的价值点，”让妈妈秒变超人””帮助孩子培养锻炼好习惯”，借力高势能切入锻炼市场（而非传统跳绳市场），命名了“习惯星”第三代儿童练字跳绳，品牌名创意为“习惯星”，新公司名为“好习惯集团”，广告语创意为“今日练习，明日之星”。所有品牌信息围绕一个价值点，简单易记，富有情感共鸣。
——2——“智在行”：浙交投CICO收费服务浙交投集团在智能交通投入上已是国内遥遥领先，为突出浙交投智能上的差异优势，树立高速智能收费的品牌，强化智能先驱的领先地位，达岸为浙交投收费品牌创建了“心自在，行自在”的“智在行”品牌。所谓“自在”就是不需要麻烦别人，同音“智在”，显著传达品牌核心差异化价值，所见即所得，与消费者产生强烈的价值共鸣与情感共鸣。
——3——“路维仕”：浙交投CICO道路养护语言源于文化，若与消费者固有的、已有的认知能够建立迅速链接，其被记忆和传播的效率才能极大地被提高。在创建CICO养护品牌上，道路养护核心价值是“专业性”，要建立专业化品牌形象。达岸在国际单位中找到“维氏”这一硬度单位，寓意过硬的道路品质，结合行业属性命名为“路维仕”养护服务品牌，既有“道路卫士”的人格化形象，又与品牌价值契合，传递出专业养护的服务形象。
——4——“急客通”：浙交投CICO清障施救在创建CICO清障救援品牌上，达岸调研发现，当高速公路发生突发事故或交通救援时，用户最希望解决的就是得到快速救援反应，快速恢复通行的需求。围绕用户价值出发“关键时刻，及客户之所急，快速反应，保障畅通”，达岸为清障救援创建了”急客通”品牌，并以完整的品牌体系与品牌文化，构建了CICO的企业社会身份品牌矩阵，产品品牌矩阵。
——5——“星程里”：招商公路高速服务区招商局（世界500强企业）旗下招商公路为高速公路服务区品牌，达岸将招商公路企业“引路人”文化与公路场景相结合，创意了从业人员“披星戴月”奋斗旅程以绵延“公路”为伴，以璀璨“星辰”为引，以“关怀”服务区为家，创意了“星程里”的品牌名。“星”既代表品质、代表引路人，代表了行业更高标准。“程”代表路程、是前行，是日月兼程在路上的状态，“星程”替代“星辰”，画龙点睛，一字道出了品牌的行业属性。“里”代表了港湾，是关怀，与招商局的家文化相联系，为名字增添几分人文温暖。整体调性沉稳厚重，行业区隔归属明显，从命名上直接体现招商公路价值主张，具备价值召唤感；朗朗上口、通俗易记。
——6——“安培星”：国家电网充电站达岸在用户调研中发现，电动出租车司机对国家电网（世界500强企业）充电站，最大的评价是充电后更持久的续航。国家电网因出色国标品质，故达岸为其锁定了代表品质的属性符号“星”字，并以电流强度国际单位“安培”为文化符号，为国家电网创建了”安培星”充电站品牌。
——7——“火山红”：独特地理海岛火山茶客户企业产品自带强价值感知力，其产品本身的独特差异奠定了品牌基因。龙额红茶地处北纬8度龙额火山，是迄今已知世界三大海岛火山茶地理保护产区之一；火山紧邻海岛，独特的海岛气候的天然优势和独特品质成就特色火山红茶。
——8——“天使丽影”：美程高端婚礼殿堂好名字具有画面感。“天使丽影”听到即可联想到唯美梦幻的场景。达岸在创作时，从同程艺龙旗下美程婚宴品牌价值思考出发，发现新婚夫妻最希望通过婚礼殿堂，收获人生最重要时刻的最美片断，达岸为此找到与记录了那个片断的瞬间、是梦幻的”天使“的身影，取名为“天使丽影”，并取名英文名为“Kissring”（亲吻戒指的意思），为美程创建了“为爱经营，天使丽影”“KissRing的婚宴殿堂品牌，在感性上与消费者建立深刻的情感共鸣。
——9——“有厘约，不负约”——“厘约轻社交咖啡”。鼓励年轻人放下手机，回归现实中人与人之间的真情相聚，更近距离（“厘”）的相约好友，挚爱。表达了“厘约”品牌的核心价值主张，名字即主张，所见即理解。
达岸创新性地提出“纵向生活方式”的概念，将消费者认知中最具梦想生活方式的世界城市“米兰”进行呼应，主张创新与拥抱新的时代最酷的新生活方式，”诗”字代表了赞美与歌颂，“米兰”具备强烈的文化IP与高端联想。用“诗米兰”命名品牌精确地表达了核心主张，名字即战略，所见即所盼。
更多的案例，如：“诗米兰”、“厘约轻社交咖啡”等，均体现了达岸在为客户创建公司名称时的创意和智慧。好的公司名不仅仅是一个文字符号，更是企业文化和价值观的凝结，是企业与顾客之间建立情感的桥梁。
好的名字=成功一半，“让品牌梦想达岸”是达岸不变的使命。